美图逆袭：从1.9亿亏损到5.9亿盈利，AI带来的重生之路

在科技迅猛发展的今天，一些企业凭借前沿技术实现了惊人的逆转。以美图公司为例，六年来的蜕变让其重新焕发活力。美图创始人吴欣鸿在谈及这段跌宕起伏的历程时感慨万千，表示这段时间有种“重生”的感觉。

2019年，美图曾陷入困境，全年净亏损达1.9亿元，令市场对于其未来充满疑虑。然而，时隔五年，2024年，美图不仅成功扭转局面，还实现了5.9亿元的净利润，这是其连续第六年的净利润增长。在最新的财报发布会上，吴欣鸿对美图的复苏表达了乐观态度，称“方向是对的”。

AI技术作为这一复兴的重要推手，正在推动美图的产品创新。对于未来的发展，吴欣鸿表示，AI的快速演变可能远超预期，这种迅疾的发展速度与2011年移动互联网的早期阶段相似，虽然已初见成效，但实际上仍处于萌芽阶段。

美图2024年财报显示，总收入达到33.4亿元，同比增长23.9%；净利润激增112.8%，达到8.06亿元。剔除一次性收益后，调整后的净利润为5.86亿元，增长59.2%。这一显著增长，源于公司在影像与设计产品中广泛运用AI技术，特别是这部分业务的毛利率相对较高，有效推动了利润的提升。

美图影像与设计产品的业务收入达20.9亿元，占总收入的62.4%。公司将这块业务的商业化策略集中在付费订阅模式上，2024年底，美图的付费订阅用户已达1261万，渗透率达到4.7%。吴欣鸿认为，这一领域仍有巨大的发展空间。

具体来说，美图在2024年推出的AI设计产品美图设计室实现了2亿元的收入，成为公司增长最快的产品。这款软件聚焦电商场景，帮助用户一站式生成商品物料，2023年的收入也达到1亿元。随着AI技术降低了创作门槛，并不断聚焦特定需求，美图内部已立出目标，全力以赴，力求“打磨核心能力”。

除国内市场外，美图也在积极开拓国际市场。其首席财务官颜劲良提到，国际市场的收入增长速度已经超过了中国内地业务的增速。在2024年1月发布的数据显示，美图在出海收入方面仅次于字节跳动，位列第二，超越了腾讯。其中，美颜相机的“AI换装”功能推出后，迅速在新加坡、泰国等12个国家和地区的App Store总榜上夺冠，为美图带来了超过2000万的新增海外用户。

到2024年底，美图的全球月活跃用户达到2.66亿，其中来自中国以外的用户数为9451万，年增幅约22%。不过吴欣鸿强调，这一成功不是偶然，“只能说我们做错了很多，才慢慢找到了正确的路。”他指出，早在2013年，美图就已经开启了海外市场的探索，期间经历了诸多挫折，积累了不少教训。

吴欣鸿坦言，以往美图在国际化的过程中追求用户数据的数量，忽略了核心竞争力和盈利能力，认为只要有用户就能赚到钱，结果却导致渠道买来的用户逐渐流失。经过反思，他们意识到产品力才是核心引擎，渠道只是放大器，缺乏产品力的情况下，取得的用户再多也无济于事。

展望未来，美图在全球化方面将继续加大投入，目前在美国、澳大利亚和英国等地设立了新办公室，招聘海外团队，并鼓励核心员工驻扎全球市场。吴欣鸿相信，未来美图的用户量和利润都将大幅增长，甚至有望将海外市场占比提升至50%以上。与中国市场相比，海外用户的付费意愿更高。

面对投资者与媒体的提问，关于公司发展的天花板在哪里，吴欣鸿表示，关键在于付费渗透率能否继续增长。受到地域文化和消费习惯等多方面影响，中国市场的渗透率仍然处于快速发展阶段，潜力巨大。他指出，尽管国内有些影像产品的订阅渗透率仅为5%左右，但这并不代表市场上限，随着用户付费行为的逐渐改变，未来还有可能继续提升。

对于美图的未来发展，吴欣鸿强调，每款产品都有其潜在的天花板，尤其是生产力工具的未来潜力更大。他表示，全球范围内有很多影像或设计相关的生产力工具，理论上能够达到100%的付费率。虽然面临的挑战更多，但美图将优先考虑全球市场的生产力工具来开发，以追求更高的市场空间。

在谈及业绩指引时，颜劲良认同吴欣鸿的看法，认为快速增长的趋势不会改变，并分析到，2025年并非美图发展的最大爆发点，而是预计在2026年下半年将迎来生产力工具的红利期。

吴欣鸿多次用“如履薄冰”“时代的馈赠”和“重新创业”来形容美图面临生成式AI时代的挑战与机遇。他表示，当前的市场竞争中，越来越多的初创团队在技术应用上走在前沿，而美图需要重新调整心态，以一种创业公司的姿态迎接市场变化。

随着DeepSeek等技术的出现，AI应用的潜力将进一步得到释放，吴欣鸿期待中国的AI产品在全球化竞争中继续发挥优势。他指出，中国的开发者展现出强大的工程能力，产品迭代速度快，体验良好，相信未来在全球化市场中将迎来一片繁荣的局面。返回搜狐，查看更多